Icoon in 2026 Terug in Origineel Jasje: Chanel N°5

Waar veel parfummerken hun iconen regelmatig aanpassen om aansluiting te houden bij een jonger publiek, kiest Chanel dit jaar voor de tegenovergestelde richting. Het modehuis brengt N°5 Eau de Toilette opnieuw uit in een flacon die sterk is gebaseerd op het oorspronkelijke ontwerp uit de jaren twintig: een eenvoudige glazen fles zonder etiket, met alleen de naam in zwart op het glas gedrukt.  De keuze past in een bredere koerswijziging binnen het luxesegment, waar merken zoeken naar stabiliteit in een markt die steeds sneller beweegt. Chanel benadrukt daarbij niet vernieuwing, maar herkenning en continuïteit. De geur zelf blijft ongewijzigd: een abstracte compositie met aldehyden, roos, jasmijn en ylang-ylang, ontwikkeld door parfumeur Ernest Beaux in opdracht van Gabrielle Chanel.

Onderscheidend in eenvoud
De herintroductie van de sobere flacon valt samen met een bredere herwaardering van erfgoed binnen de luxesector. Terwijl parfums de afgelopen jaren steeds nadrukkelijker werden gepositioneerd met uitgesproken flessen en thematische verhalen, zet Chanel juist in op reductie. Volgens het modehuis sluit de oorspronkelijke vorm beter aan bij de huidige vraag naar eenvoud en herkenbaarheid. Ook inhoudelijk blijft Chanel bij de kern. Olivier Polge, huisparfumeur van het merk, noemt N°5 een abstracte geur die zich niet laat vastpinnen op één ingrediënt. Juist die openheid maakt het parfum volgens hem geschikt om generaties te overstijgen, zonder aanpassing van de samenstelling.

Nieuwe campagne, vaste strategie
Tegelijk introduceert Chanel een nieuwe campagne rond N°5 met Margot Robbie als gezicht. Zij volgt daarmee eerdere ambassadeurs op, onder wie Marilyn Monroe en Catherine Deneuve. Chanel kiest opnieuw voor een internationaal bekend boegbeeld, maar houdt vast aan een langdurige samenwerking in plaats van kortlopende campagnes.