Pop-Up: Mowelli naar Centrum van Amsterdam

Na de introductie van zijn eerste tafels komt Mowelli in september ook fysiek naar het centrum van Amsterdam. Het Belgische designmerk opent op woensdag 16 september een pop-up aan de Prinsengracht 64, waar het zijn groeiende meubelcollectie buiten de eigen webshop en vaste testlocaties kan presenteren.

De tijdelijke Amsterdamse locatie volgt op een jaar waarin Mowelli zijn aanbod aanzienlijk heeft uitgebreid. Het bedrijf was lange tijd vooral bekend als stoelenmerk, met een collectie waarin hout, afgeronde vormen en zachte bekleding de hoofdrol speelden. Dit voorjaar kwam daar ‘Studio’ bij, een tweede lijn waarin geborsteld roestvrij staal juist centraal staat. Inmiddels verkoopt het merk ook zijn eerste drie eettafels: ‘Arco’, ‘Lago’ en ‘Volta’.

Van Nazareth naar Nederland

Daarmee verandert ook wat Mowelli in een fysieke ruimte kan laten zien. Een losse stoel kan relatief eenvoudig online worden gepresenteerd, maar een tafel en de combinatie van verschillende stoelen eromheen vragen om meer context. Met de nieuwe collectie kan het merk voor het eerst complete eetopstellingen tonen in plaats van hoofdzakelijk afzonderlijke zitmeubelen. De pop-up aan de Prinsengracht sluit bovendien aan op de manier waarop oprichter Laura Morel het bedrijf de afgelopen jaren heeft opgebouwd. Mowelli verkoopt rechtstreeks via de eigen website, maar heeft tegelijkertijd een netwerk van plekken ontwikkeld waar klanten de collectie kunnen bekijken. Het bedrijf heeft testpunten in België en Amsterdam; het hoofdkantoor en magazijn bevinden zich in het Belgische Nazareth.

Een Paar Modellen

Morel richtte Mowelli op vanuit haar eigen zoektocht naar een goede eetkamerstoel. Ze wilde volgens het bedrijf een meubel vinden waarin ontwerp, kwaliteit en daadwerkelijk zitcomfort samenkwamen. Uit die zoektocht ontstond een gecureerde collectie: liever een beperkt aantal modellen dan een catalogus met tientallen bijna gelijke uitvoeringen. Dat principe vormt nog altijd een belangrijk deel van het merk. De oprichter bracht voor de start van Mowelli een deel van haar loopbaan buiten België door. Ze woonde en werkte onder meer in Australië, Korea, Parijs en Singapore. Inmiddels wordt het merk vanuit België geleid door een breder team dat zich bezighoudt met onder meer logistiek, marketing, klantenservice en professionele interieurprojecten.

Vooral die laatste markt krijgt meer aandacht. Mowelli richt zich naast particuliere klanten nadrukkelijker op interieurarchitecten, restaurants, hotels en andere zakelijke projecten. De verbreding begon eerder dit jaar met ‘Studio’. Waar de oorspronkelijke ‘Atelier’-collectie vooral bestaat uit hout en tactiele materialen, gebruikt ‘Studio’ geborsteld roestvrij staal als constructief en zichtbaar onderdeel van het ontwerp. De stoelen ‘Gigi’ en ‘Coco’ waren de eerste producten binnen die lijn. Volgens Morel ging aan de collectie een periode van maanden met prototypes vooraf, waarin werd gezocht naar een combinatie van het koele staal en zachtere materialen.

De Amsterdamse pop-up wordt een van de eerste momenten waarop die bredere collectie als geheel kan worden gepresenteerd.

Test, Test, Test

Met de drie nieuwe tafels wordt het verschil tussen de verschillende kanten van Mowelli nog zichtbaarder. ‘Arco’ heeft een afgerond houten blad en massief essenhouten poten, ‘Lago’ combineert een ovaal glazen blad met twee brede sokkels en ‘Volta’ is een uitschuifbare ovale tafel die van 220 tot 280 centimeter kan worden verlengd. De Amsterdamse pop-up wordt daarmee een van de eerste momenten waarop die bredere collectie als geheel kan worden gepresenteerd.

Voor het Belgische merk is Amsterdam geen onbekend terrein. De stad behoort al tot de plaatsen waar Mowelli zijn meubels laat testen en Nederland geldt samen met België als kernmarkt. De keuze voor een plek aan de Prinsengracht brengt het merk nu voor het eerst met deze uitgebreidere collectie naar een tijdelijke eigen omgeving in het centrum van de stad.

Beeld: Mowelli
shop