Alles draait om de Inhoud in nieuwe LOEWE Parfum

In een markt waarin parfums vaak draaien om beroemdheden, marketingverhalen en herkenbare signaturen, kiest LOEWE voor een andere benadering. Met de nieuwe Crafted Collection zet het modehuis de grondstoffen zelf centraal. Oud, iris en vanille vormen de basis van drie geuren, die elk zijn opgebouwd rond één dominant ingrediënt, zonder ze te verpakken in een klassiek ‘verhaal’.

VAKMANSCHAP EN SAMENSTELLING

Volgens LOEWE markeert de collectie een nieuwe fase voor het parfumhuis. De focus ligt minder op trends en meer op vakmanschap en gebruik van bestanddelen. In plaats van complexe composities met veel lagen, worden enkele ingrediënten uitvergroot en opnieuw geïnterpreteerd.

Dat is zichtbaar in ‘Bittersweet Oud’, waarin de harsachtige diepte van oud wordt gecombineerd met bittere sinaasappel en sandelhout. Het resultaat is een geur die tegelijk zwaar en fris is. ‘Iris Root’ richt zich op de wortelstok van de iris, een kostbaar ingrediënt in de parfumerie. Engelwortelzaad en timutpeper zorgen voor kruidigheid en contrast. ‘Roasted Vanilla’ laat vanille minder zoet klinken dan gebruikelijk, door het ingrediënt te combineren met eikenhout, cognac en roze peper.

HANDGEBLAZEN

Ook het ontwerp van de flacons sluit aan bij die benadering. De parfums worden geleverd in handgeblazen glazen flessen met onregelmatige vormen en een zware, granieten dop. Het ontwerp benadrukt het ambacht en wijkt bewust af van strak gestileerde flacons die in de sector gangbaar zijn.

De campagne rond de Crafted Collection is de eerste onder de nieuwe creatieve leiding van Jack McCollough en Lazaro Hernandez. Een hoofdrol in de campagne  is weggelegd voor de Amerikaanse filmmaker en acteur Eva Victor, die wordt geportretteerd in een reeks ingetogen beelden van fotograaf Tim Elkaim. Met de Crafted Collection lijkt LOEWE zich nadrukkelijk te positioneren in het hogere segment van de parfumerie, waar herkomst, materiaal en maakproces belangrijker zijn dan herkenbaarheid of snelle verkoop. In een overvolle markt is dat geen vanzelfsprekende keuze, maar wel een duidelijke.