Bonsoirs wil van Textiel een Merk Maken

De Franse textielondernemer Nicolas Morschl is de oprichter van en drijvende kracht achter Bonsoirs, een merk in beddengoed, badtextiel, badjassen, kussens en gordijnen. Met opvallende prints, een redelijke prijs en veel aandacht voor kwaliteit en duurzaamheid wil hij zich onderscheiden in een markt die lange tijd vooral uit anonieme aanbieders bestond. Bonsoirs viert volgend jaar zijn tiende verjaardag.

The Fix

november 2, 2026

Toen Morschl met Bonsoirs begon, zag de markt voor beddengoed er volgens hem tamelijk voorspelbaar uit. Voor een dekbedovertrek of lakens ging je naar een warenhuis of een gespecialiseerde aanbieder; wie meer luxe wilde, kwam al snel bij de traditionele, veel duurdere merken terecht. “Veel uitgesproken merken waren er nauwelijks”, zegt de Fransman. Precies daar zag hij ruimte voor Bonsoirs: goede kwaliteit tegen een redelijke prijs, maar met veel meer aandacht voor kleur, prints en vormgeving. “We willen iets maken dat vooral ook leuk is.” Niet alleen vertellen welk katoen is gebruikt of hoe een stof is geweven, maar producten maken die mensen zien en meteen willen hebben.
Dat idee bleef niet beperkt tot de slaapkamer. Na lakens en dekbedovertrekken volgden handdoeken en badjassen, later kwamen daar kussens, plaids en inmiddels ook gordijnen bij. De uitbreiding is bewust, zegt Morschl. Bonsoirs wil geen verzameling losse textielproducten worden, maar een merk waarvan klanten de stijl herkennen en vervolgens ook andere producten willen kopen. “Met een herkenbare stijl maken we van een koper van bedlinnen een liefhebber van onze handdoeken en ochtendjassen en misschien een fan van onze gordijnen”, aldus de oprichter. Een klant die tevreden is over zijn beddengoed, moet dus ook bij Bonsoirs uitkomen wanneer hij nieuwe handdoeken of gordijnen zoekt. Niet alleen omdat het merk bekend is, maar omdat kleur, materiaal en ontwerp duidelijk bij elkaar horen.
Dat betekent niet dat Bonsoirs iedere productcategorie zomaar toevoegt. Een handdoek vraagt om andere materialen dan een laken en voor gordijnen gelden weer andere eisen. Per categorie zoekt het bedrijf daarom naar producenten die de gewenste kwaliteit kunnen leveren. Want hoe belangrijk het uiterlijk ook is, Morschl weet dat een klant uiteindelijk vooral onthoudt hoe een product zich houdt. Een dessin kan de eerste aankoop bepalen; daarna moeten de stof, de kleuren en de afwerking het werk doen. Beddengoed moet na veelvuldig wassen nog steeds prettig aanvoelen, een handdoek moet mooi blijven en ook een badjas moet na jaren nog goed zijn. Juist die combinatie van ontwerp en kwaliteit moet ervoor zorgen dat iemand niet één keer iets van Bonsoirs koopt, maar terugkomt.

Frans en Herkenbaar

Morschl is zichtbaar trots op het feit dat Bonsoirs een Parijs bedrijf is. Dat Franse karakter zit voor hem vooral in de aandacht voor kleur, materiaal en vormgeving. De collecties zijn de afgelopen jaren uitgesprokener geworden, met meer prints en combinaties die afwijken van het traditionele wit, beige en grijs dat de markt voor bedlinnen lang domineerde. Een product moet kwalitatief goed zijn, maar er ook aantrekkelijk uitzien. Die gedachte trekt Bonsoirs inmiddels door naar handdoeken, badjassen, kussens en gordijnen. De stijl moet herkenbaar blijven, ongeacht om welk product het gaat. Met de komst van gordijnen wordt die ambitie nog duidelijker: Bonsoirs verkoopt niet langer alleen textiel voor het bed en de badkamer, maar maakt steeds meer producten die een zichtbare plaats in het interieur krijgen.
Achter de dessins en kleuren zit een productieproces waar Morschl streng op toeziet. Bonsoirs kiest per materiaal de producent die volgens het bedrijf de juiste kennis in huis heeft. Percal en katoensatijn worden in India gemaakt en in Frankrijk genaaid, linnen, katoengaas en flanel onder meer in Portugal en het badtextiel in Turkije. Het bedrijf werkt daarbij rechtstreeks met gespecialiseerde ateliers en zegt die producenten nadrukkelijk te selecteren op vakmanschap en kwaliteit.

Met de komst van gordijnen wordt die ambitie nog duidelijker: Bonsoirs verkoopt niet langer alleen textiel voor het bed en de badkamer, maar maakt steeds meer producten die een zichtbare plaats in het interieur krijgen.

Morschl houdt zelf nauw contact met de productie en wil precies weten hoe stoffen, kleuren en afwerkingen uitpakken voordat een product wordt opgenomen. Want een sterke print kan de aandacht trekken, maar daarna moet het textiel zich bewijzen. Beddengoed moet na veelvuldig wassen prettig blijven aanvoelen, een handdoek moet zijn kwaliteit behouden en ook bij een badjas of gordijn moet de afwerking kloppen. Voor Morschl is dat uiteindelijk minstens zo belangrijk als het ontwerp.
Daar sluit ook zijn kijk op duurzaamheid op aan. Bonsoirs kiest materialen en producenten niet alleen op uiterlijk en prijs, maar ook op levensduur en productiewijze. Een groot deel van het bed- en badtextiel is OEKO-TEX gecertificeerd en het bedrijf werkt daarnaast aan hergebruik van oud textiel; sinds 2021 worden ingeleverde lakens bijvoorbeeld opnieuw verwerkt. Toch begint duurzaamheid voor Morschl veel eenvoudiger: met een product dat goed genoeg is om jarenlang te gebruiken. Na bijna tien jaar is het assortiment van Bonsoirs aanzienlijk groter geworden, maar aan die basis wil hij weinig veranderen. Goede materialen, strakke controle op de productie, een redelijke prijs en vooral een ontwerp waarvoor mensen bewust voor Bonsoirs kiezen.

Fotografie: Bonsoirs | Met dank aan: SPICE PR