Calvin Klein kiest voor ‘Alledaagse Intimiteit’ in Valentijns-Campagne

Voor Valentijnsdag kiest Calvin Klein dit jaar nadrukkelijk voor een ingetogen benadering. In plaats van glamour of uitgesproken verleiding richt het merk zich op wat het zelf ‘alledaagse intimiteit’ noemt: samen thuis zijn, ontspannen momenten en comfort. Die insteek staat centraal in de nieuwe ‘Our Calvins’-campagne.

VOOR EN ACHTER DE LENS

De hoofdrol is weggelegd voor acteurs Grace Van Patten en Jackson White, bekend van de serie Tell Me Lies en ook buiten het scherm een stel. In de campagne zijn zij te zien in huiselijke situaties, gekleed in een speciale underwear- en loungewearselectie die Calvin Klein voor Valentijnsdag heeft uitgebracht.

Met die keuze sluit het merk aan bij een bredere ontwikkeling binnen mode en lifestyle, waarin intimiteit minder wordt neergezet als iets groots of uitzonderlijks, en juist als onderdeel van het dagelijks leven. Calvin Klein benadrukt daarbij comfort en vertrouwdheid, thema’s die al langer een vaste plek innemen in de communicatie rond het merk.

De Valentijnsdagselectie bestaat grotendeels uit vernieuwde versies van bestaande Calvin Klein-klassiekers. Modellen uit de Icon Cotton Stretch- en Icon Cotton Modal-lijnen krijgen een update met de CK Emblem-print, een grafisch patroon dat eerder werd toegepast in denim en outerwear. Daarnaast verschijnen de Cotton Poplin Brief en Short in een beperkt, speciaal kleurenpalet. Het gaat daarbij om tijdelijke varianten, niet om volledig nieuwe ontwerpen.

Na de lancering met Van Patten en White wordt de campagne uitgebreid met beelden van andere koppels, die elk op hun eigen manier laten zien hoe zij hun Calvins dragen. Daarmee richt Calvin Klein zich minder op een ideaalbeeld en meer op herkenbaarheid voor een breed publiek.

De Valentijnsdagcollectie is inmiddels verkrijgbaar via de webshop van Calvin Klein. Nieuwe beelden en aanvullende content worden deze week gefaseerd gepubliceerd via de sociale kanalen van het merk.