Frans Schrijversdorp Decor voor Nieuwste Loro Piana-Campagne
Voor de nieuwe campagne voor dit voorjaar en deze zomer kiest het Italiaanse modemerk voor Saint-Paul-de-Vence; een klassieke omgeving in Zuid-Frankrijk die bekend geworden is als kunstenaars- en schrijverdorp. Fotograaf Mario Sorrenti koos in het bijzonder twee plekken in de buurt voor zijn reportage: La Colombe d’Or en de Fondation Maeght.
Met die keuze voor de Franse plek zet Loro Piana een lijn voort die het merk al langer volgt. Eerdere campagnes werden ook opgenomen op cultureel betekenisvolle plekken, waaronder Casa Rotonda in Italië, Casa das Canoas in Brazilië en Villa Santo Sospir aan de Côte d’Azur. De locaties fungeren daarbij niet als decor, maar als herkenbare context voor de collectie.
Zowel La Colombe d’Or als de Fondation Maeght spelen al eeuwen een belangrijke culturele rol in de omgeving: kunstenaars als Braque, Miró, Léger, Giacometti, Chagall en Picasso verbleven en werkten er geregeld. Die geschiedenis vormt de achtergrond van de campagne, zonder nadrukkelijk naar voren te worden geschoven. In de beelden dragen de modellen Jacqui Hooper, Long Li, Vasko Luyckx, Awar Odhiang en Binx Walton de nieuwe collectie terwijl zij zich door de gebouwen en tuinen bewegen. Kunstwerken en architectuur blijven zichtbaar in beeld en bepalen mede de setting.
De lente/zomercollectie van 2026 bestaat uit lichte materialen, losse silhouetten en een ingetogen kleurenpalet. De campagne past binnen de bredere aanpak van Loro Piana, waarin ambacht, materiaalgebruik en locatie een vaste rol spelen bij de presentatie van nieuwe collecties.
Photografie: Mario Sorrenti | Styling: Aleksandra Woroniecka| Creatieve Directie: Atelier Franck Durand | Video Directie: Luca Werner | Haar: Damien Boissinot | Make-up: Hiromi Ueda | Modellen: Jacqui Hooper, Long Li, Vasko Luyckx, Awar Odhiang, Binx Walton
