Straatcultuur in een Parfumfles: HUGO x KRINK
Modehuis HUGO heeft samen met het New Yorkse kunstenaarsmerk KRINK een speciale editie parfum uitgebracht. De samenwerking valt op doordat straatcultuur hier niet alleen als inspiratie dient, maar ook zichtbaar en ruikbaar is doorgevoerd in geur en verpakking.
KRINK is het merk van kunstenaar Craig Costello, die in New York bekend werd met graffiti en permanente inkt. Zijn producten worden veel gebruikt door kunstenaars die werken in de openbare ruimte. Die achtergrond speelt een centrale rol in deze samenwerking. Het parfum en de vormgeving verwijzen nadrukkelijk naar de esthetiek van straatkunst: direct, zichtbaar en zonder opsmuk.
De geur is gebaseerd op een bestaande HUGO-lijn, maar is aangepast. In de compositie is gekozen voor een opvallend banaanakkoord, gecombineerd met frisse en kruidige tonen. Daarmee wijkt het parfum af van veel klassieke mannengeuren, die vaak zwaarder en traditioneler zijn opgebouwd. De geur is bedoeld om herkenbaar te zijn, niet om zo breed mogelijk te bevallen. Ook de verpakking is afwijkend: de flacon is vormgegeven als een object en draagt duidelijke KRINK-elementen, zoals tags en verf-achtige drips. Het HUGO-logo is bewust contrasterend aangebracht. De doos maakt deel uit van het ontwerp en is voorzien van stickers, zoals die ook in de straatcultuur worden gebruikt. Daarmee is het geheel meer dan alleen een verpakking voor een geur.
Volgens de betrokken partijen draait de samenwerking om zelfexpressie en eigen keuzes. Die boodschap wordt niet uitgelegd in campagneslogans, maar zichtbaar gemaakt in het ontwerp en de geur zelf. Het resultaat is een parfum dat zich richt op mensen die zich niet herkennen in standaardgeuren en vaste stijlen. De KRINK x HUGO-editie verschijnt in beperkte oplage en is verkrijgbaar in twee formaten. Daarmee is het product bedoeld om te gebruiken, maar ook om te verzamelen.
