L’Oréal komt met Nieuwe Generatie Gladmakende Haarproducten

Na vijftien jaar onderzoek komt L’Oréal met een nieuwe haarverzorgingstechnologie die volgens het bedrijf een stap verder gaat dan de klassieke gladmakende producten. Onder het professionele label L’Oréal Professionnel verschijnt een thuisroutine die niet alleen de buitenkant van het haar aanpakt, maar ook de structuur van de haarvezel zelf. De innovatie heet ‘Keratin Alpha Sleek’ en is ontwikkeld om haar langer glad en pluisvrij te houden. Waar veel producten vooral een beschermend laagje rond het haar leggen, richt deze technologie zich volgens de fabrikant op de keratinestructuur in de haarvezel. Door die van binnenuit te versterken en te stabiliseren, moet het haar beter in model blijven en minder snel gaan pluizen. Het resultaat zou volgens L’Oréal zachter, natuurlijker ogend haar zijn dat er verzorgd uitziet, zonder dat er dagelijks urenlang gestyled hoeft te worden.

Technieken die tot nu toe vooral in kapsalons werden gebruikt, worden met deze lijn vertaald naar een routine voor thuisgebruik. Daarmee speelt het merk in op een groeiende vraag van consumenten die professionele haarverzorging zelf willen toepassen, zonder dat ze daarvoor een afspraak hoeven te maken. De kern van de routine is de zogenoemde ‘Smooth Transformer’, een wekelijkse behandeling die na het wassen op de lengtes en punten van het haar wordt aangebracht. Het product laat tien tot vijftien minuten inwerken en kan, volgens de fabrikant, worden geactiveerd met warmte van een föhn of stijltang. Wie dat niet wil, zou ook zonder warmte al resultaat zien, al wordt het effect bij gebruik van hitte versterkt. Volgens L’Oréal bouwt het effect zich geleidelijk op: hoe vaker het product wordt gebruikt, hoe beter het haar glad blijft en hoe makkelijker het in model te brengen is.

De volledige routine bestaat uit vier producten die elkaar aanvullen. De ‘Alpha Sleek Shampoo’ reinigt het haar zacht en verwijdert resten van stylingproducten, zodat de behandeling goed kan inwerken. Vervolgens komt de ‘Smooth Transformer’, die gericht is op het gladmaken van het haar, het verminderen van pluis en het controleren van volume. Op de overige wasdagen kan een intensief masker worden gebruikt, het ‘Alpha Sleek Professional Mask’, dat het haar hydrateert, voedt en de gladheid helpt behouden. Tot slot sluit een serum, de ‘Mirror Sleek Serum’, de routine af. Dit product zou de keratinestructuur van het haar helpen beschermen, extra glans geven en het resultaat langer behouden. Door de producten te combineren ontstaat volgens L’Oréal een routine die het haar niet alleen glad maakt, maar ook verzorgt en beschermt, met een effect dat langer zichtbaar blijft dan bij traditionele gladmakende producten.