Luxe zonder Schreeuwerig Logo: Loro Piana zet Toon in ‘Quiet Luxury’
In de top van de modermarkt verschuift de aandacht steeds vaker van zichtbaarheid naar gebruik. Waar tassen jarenlang dienden als herkenbaar statussymbool, kiezen sommige modehuizen nu bewust voor ontwerpen zonder opvallende logo’s. Loro Piana loopt daarin vooraan, laat het Italiaans nog maar eens zien met de Extra Softy Bag voor lente/zomer 2026.
De tas is een doorontwikkeling van een bestaand model, maar valt vooral op door wat ontbreekt. Er is geen zichtbaar merklogo en geen decoratieve afleiding. In plaats daarvan ligt de nadruk op materiaal, vorm en draagcomfort. Daarmee past de tas in een bredere beweging binnen luxe mode, waarin functionaliteit en terughoudend ontwerp steeds belangrijker worden.
Volgens Loro Piana is de Extra Softy Bag ontworpen voor dagelijks gebruik. De langgerekte vorm en soepele constructie moeten ervoor zorgen dat de tas makkelijk meebeweegt en niet zwaar aanvoelt. Dat is terug te zien in de materiaalkeuze. De tas wordt uitgevoerd in onder meer satijn, geweven leer, fijn generfd leer en butter calf. Daarnaast is er een variant van Wish Cash Double Chevron, een textiel dat speciaal voor het modehuis wordt gemaakt.
Ook de constructie is functioneel. De tas heeft een verstelbare en afneembare schouderband en kan zowel over de schouder als crossbody worden gedragen. De sluiting bestaat uit een brede rits met een hangslot, dat vooral dient als praktische vergrendeling en niet als decoratief element. De tas is verkrijgbaar in twee formaten en vier neutrale kleuren.
De introductie past in een bredere ontwikkeling waarbij luxe minder draait om trends en meer om duurzaamheid en langdurig gebruik. Tassen worden daarbij niet langer ontworpen als seizoensproduct, maar als object dat meerdere jaren meegaat. Merken als Loro Piana spelen daarmee in op een publiek dat luxe niet wil tonen, maar wil gebruiken.
