Luxemerken richten Blik op Ramadan, Tiffany lanceert Internationale Campagne
Steeds meer internationale luxemerken ontwikkelen specifieke campagnes rond Ramadan. Juwelenhuis Tiffany & Co. presenteert dit jaar ‘Beneath One Crescent Moon’, een wereldwijde campagne die inspeelt op de culturele en spirituele betekenis van de vastenmaand.
Volgens het merk staat de campagne in het teken van eenheid en reflectie, thema’s die centraal staan tijdens Ramadan. De symboliek van de maansikkel vormt het visuele uitgangspunt. Beelden van sterrenhemels, nachtelijk licht en verstilde momenten bepalen de campagne-uitingen, die wereldwijd worden ingezet in print, online en winkelpresentaties. Een belangrijke rol is weggelegd voor een Arabisch tekstwerk van de Emiratische auteur en kunstenaar Alia Al Shamsi. Haar gedicht vormt het narratieve kader van de campagne en verwijst naar de maansikkel als bron van licht en verbondenheid. De tekst beschrijft hoe individuele momenten van bezinning samengaan met een collectieve ervaring die wereldwijd gedeeld wordt.
In de campagne worden bestaande sieradenlijnen van Tiffany & Co. gekoppeld aan die thematiek. Zo staat de HardWear-collectie voor innerlijke kracht, Knot voor verbondenheid en continuïteit, en Tiffany T voor helderheid en richting. Het ontwerp Bird on a Rock wordt ingezet als symbool voor hoop en vernieuwing. Met de campagne sluit Tiffany & Co. aan bij een bredere beweging in de luxesector, waarin merken hun communicatie afstemmen op belangrijke culturele en religieuze momenten. Ramadan is daarbij uitgegroeid tot een vaste periode voor internationale campagnes, productpresentaties en speciale edities.
Tiffany & Co. werd in 1837 opgericht in New York door Charles Lewis Tiffany en groeide uit tot een wereldwijd juwelenhuis met meer dan 300 winkels. Het merk ontwerpt en produceert sieraden, horloges en accessoires en beschikt over eigen ateliers waar diamanten worden geslepen en juwelen vervaardigd.
Wereldwijd wordt de ramadan door naar schatting zo’n twee miljard moslims gevierd, verspreid over het Midden-Oosten, Noord-Afrika, Azië, Europa en delen van Afrika ten zuiden van de Sahara. De maand wordt afgesloten met het feest Eid al-Fitr, een van de belangrijkste religieuze feestdagen binnen de islam. Tijdens dat feest komen families samen, wordt gezamenlijk gegeten en is het gebruikelijk om cadeaus te geven, geld te schenken aan kinderen of nieuwe kleding en sieraden te dragen. Juist rond die periode spelen ook luxemerken en retailers in op de vraag naar geschenken en feestelijke aankopen.
