Op Slag Verliefd op Bloemige ‘Juffrouw’ Rochas
In aanloop naar Valentijnsdag richten parfumhuizen hun campagnes traditioneel op romantiek, verleiding en cadeaugedrag. Waar juweliers vooral inzetten op tastbare symbolen van liefde, proberen geurmerken emoties te vertalen naar een product dat onzichtbaar is, maar langdurig aanwezig blijft. Binnen die jaarlijkse marketingpiek kiest het Franse mode- en geurhuis Rochas dit jaar nadrukkelijk voor het thema ‘eerste verliefdheid’ met de introductie van ‘Mademoiselle Rochas in Love’.
De geur is geen volledig nieuwe lijn, maar een uitbreiding binnen de bestaande Mademoiselle Rochas-reeks. Opvallend is dat de positionering verschuift: minder nadruk op Parijse elegantie, meer op het emotionele moment van een beginnende relatie. Volgens het merk moet de compositie het gevoel oproepen van een eerste liefdeservaring die zich langzaam verdiept.
De parfum is opgebouwd als een amber-bloemige geur met meerdere lagen. In de opening zitten fruitige accenten, waaronder een gekaramelliseerde appelnoot, gecombineerd met peer en freesia. Daarna volgt een bloemig hart met roos en pioenroos, terwijl cashmeran, vanille, cederhout en patchoeli de basis vormen. Die opbouw moet zorgen voor een geur die begint licht en speels, maar warmer en zwaarder eindigt. De geur werd ontwikkeld door parfumeur Amandine Clerc-Marie, die eerder bloemige composities met een zachte, langdurige basis maakte. Binnen deze lancering ligt de nadruk op contrast tussen frisheid en diepte, een opbouw die vaker wordt gebruikt om een romantisch narratief in geurvorm te vertalen. Ook de vormgeving sluit aan op de timing van de introductie. De flacon behoudt de bekende Mademoiselle-vorm, maar is uitgevoerd in een felle roze kleur, met een handgeknoopt lint rond de dop. Daarmee wordt visueel aangesloten bij de cadeau- en liefdessymboliek die rond Valentijnsdag centraal staat.
