Rabanne Million nog Uitbundiger met Gold Elixir

Rabanne brengt ‘Million Gold Elixir’ uit, een nieuwe en sterker geconcentreerde variant binnen de Million-lijn. Het parfum borduurt voort op ‘Million Gold Eau de Parfum Intense’ uit 2024, maar kiest nadrukkelijk voor meer: meer vanille, meer hout, meer goud en vooral meer zichtbare weelde. Bescheidenheid heeft bij Rabanne nooit echt op de ingrediëntenlijst gestaan.

Het parfum is opnieuw ontwikkeld door parfumeurs Christophe Raynaud en Quentin Bisch. Zij bouwen de geur op rond mandarijn, bergamot en kardemom, gevolgd door een uitgesproken vanillenoot en een basis van onder meer sandelhout, cederhout, benzoë, labdanum, cypriol en patchouli. Volgens Bisch moet juist de vanille het parfum een onverwachter karakter geven en de geur dichter tegen nicheparfumerie aan brengen.

Goudstaaf

Interessanter dan de afzonderlijke ingrediënten is de manier waarop Rabanne ‘Million Gold Elixir’ presenteert. Veel luxemerken kiezen tegenwoordig voor ingetogenheid: producten die duur zijn, zonder dat van een afstand te laten zien. Rabanne doet met Million precies het tegenovergestelde. De flacon heeft opnieuw de vorm van een goudstaaf en is ditmaal voorzien van een amberkleurige steen en de XL Link, een schakel die Rabanne sinds 2019 in verschillende ontwerpen gebruikt en die volgens het modehuis is geïnspireerd op de zware kettingen van boten in Bretagne.

Ook in de campagne wordt weinig aan de verbeelding overgelaten. Rabanne koppelt de geur nadrukkelijk aan rijkdom, mannelijkheid en succes. Het persmateriaal spreekt over mannen die alles wat ze aanraken in goud veranderen en over de ‘Midas touch’. Subtiel is het niet, maar dat lijkt juist de bedoeling. Waar een deel van de luxemarkt zijn prijskaartje tegenwoordig liever verstopt achter eenvoud en discretie, mag ‘rijkdom’ bij Rabanne gewoon gezien worden.

Vanille

Ook in de geur zelf kiest Rabanne voor een uitgesproken benadering. Parfumeur Quentin Bisch bouwde ‘Million Gold Elixir’ rond vanille, die wordt gecombineerd met mandarijn, bergamot en kardemom en daarna overgaat in sandelhout, houtachtige harsen en leer. Volgens Rabanne is het daarmee de rijkste en meest geconcentreerde uitvoering binnen de Million Gold-lijn.

Vooral de prominente rol van vanille maakt de geur interessant, omdat het ingrediënt lange tijd eerder met zoetere en vrouwelijke parfums werd geassocieerd dan met traditionele mannengeuren. Bisch gebruikt de vanille juist om de klassieke combinatie van hout en leer een zachter en gourmandachtig karakter te geven. Daardoor krijgt ‘Million Gold Elixir’ een zoetere en vollere uitstraling dan een conventionele houtachtige mannengeur, zonder dat Rabanne afstand neemt van het nadrukkelijke karakter waarmee de Million-lijn bekend is geworden.

Voor de campagne werkt Rabanne opnieuw met Moses Sumney, die sinds 2024 als ambassadeur aan Million Gold is verbonden. De Amerikaanse muzikant en kunstenaar is gefotografeerd tegen een goudkleurige achtergrond, waarbij de XL Link-ketting uit de collectie sterk is uitvergroot. Rabanne gebruikt daarmee opnieuw dezelfde beeldtaal als bij de flacon en de positionering van de geur: goud wordt niet als discreet detail toegepast, maar vormt zichtbaar het uitgangspunt van het hele concept. In dezelfde campagne brengt het modehuis ook ‘1 Million Elixir’ uit 2022 opnieuw onder de aandacht.
shop