Tiffany’s op het Witte Doek: HardWear-Campagne met Camille Cottin
Tiffany & Co. heeft actrice Camille Cottin gecast voor een nieuwe campagne rond de HardWear-collectie. In twee korte films, ‘Checking In’ en ‘Special Delivery’, volgt de kijker Cottin tijdens een soloverblijf in een luxe hotel in Parijs. De films vormen een vervolg op ‘Table for One’, dat in maart verscheen ter gelegenheid van Internationale Vrouwendag, en richten zich expliciet op zelfstandigheid en zelfbepaling.
Camille Cottin (1978) brak internationaal door met haar rol als scherpe PR-manager in de Franse serie ‘Call My Agent!’ en speelde de afgelopen jaren in uiteenlopende Europese en Amerikaanse producties. Haar imago is dat van een uitgesproken, onafhankelijke vrouw die zich beweegt tussen arthouse en mainstream, zonder haar eigen signatuur te verliezen. Die positie maakt haar tot een logische keuze voor een campagne die draait om autonomie en persoonlijke kracht.
De films zijn geregisseerd door Eloïse Lang, een Franse scenarist en regisseur die vooral bekendstaat om haar werk voor film en televisie, waaronder romantische komedies en karaktergedreven verhalen met vrouwelijke hoofdrollen. Lang werkt vaker met thema’s als identiteit, relaties en zelfbeeld, en kiest hier bewust voor een ingetogen vertelvorm zonder uitgesproken plot. De camera registreert kleine handelingen: aankomen, uitpakken, wachten, ontvangen.
In ‘Checking In’ verblijft Cottin alleen in de bruidssuite van een Parijse hotel. De film toont geen dialoog en nauwelijks actie, maar laat zien hoe zij afstand neemt van haar dagelijkse rol als partner en moeder. ‘Special Delivery’ speelt zich af in dezelfde ruimte en draait om een levering van juwelen en bloemen, die Cottin niet ontvangt namens iemand anders, maar voor zichzelf. De films zijn kort, sober gemonteerd en duidelijk bedoeld voor online gebruik.
GEEL-GOUD
De HardWear-collectie is zichtbaar aanwezig, maar niet dominant in beeld. Cottin draagt onder meer een schakelcollier en bijpassende oorbellen in 18-karaats geelgoud. De collectie is gebaseerd op een armband uit 1962 en geldt binnen Tiffany & Co. als een van de meest uitgesproken lijnen. De zware schakels en strakke vormgeving verwijzen naar New York, de stad waar het huis in 1837 werd opgericht en waarmee het merk zijn idee van moderne kracht blijft verbinden.
Naast de films bestaat de campagne uit portretten, gemaakt door het Argentijns-Parijse duo Sofia en Mauro, dat zich beweegt op het snijvlak van mode en film. De beelden zijn ongeposeerd en sluiten aan bij het documentaire karakter van de films.
TIJD VOOR JEZELF
Met de keuze voor Cottin en Lang zet Tiffany & Co. in op herkenbaarheid en geloofwaardigheid in plaats van glamour. De campagne vertelt geen groot verhaal, maar positioneert de HardWear-collectie via een concrete situatie: een vrouw die bewust tijd en aandacht voor zichzelf opeist. Dat maakt de campagne minder een klassiek modebeeld en meer een momentopname, passend bij de hedendaagse manier waarop luxemerken hun publiek proberen te bereiken.
