Run op de Ruimte: Pop-up IWC in Bijenkorf

De Zwitserse horlogemaker IWC Schaffhausen heeft een tijdelijke winkel geopend in de Bijenkorf in Amsterdam. Op de begane grond van het warenhuis aan de Dam presenteert het merk tot juli volgend jaar een selectie uit zijn collecties, waaronder een bijzonder horloge dat speciaal is ontwikkeld voor bemande ruimtevaart. De opening past binnen de strategie van de Bijenkorf om internationale luxemerken een eigen winkelruimte te bieden.

De Bijenkorf werkt al langer met zogenoemde shop-in-shops, waarbij merken hun collecties presenteren in een afzonderlijk ingerichte ruimte binnen het warenhuis. Op de begane grond beschikken onder meer Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Cartier en Tiffany & Co. over een eigen verkooppunt. Ook op andere verdiepingen zijn dergelijke winkels te vinden. Voor IWC vormt de nieuwe locatie een aanvulling op de bestaande boetiek aan de P.C. Hooftstraat, waar het merk zijn volledige horlogecollecties en technische ontwikkelingen presenteert.

Lift Off

IWC werd in 1868 opgericht door de Amerikaanse horlogemaker Florentine Ariosto Jones, die zich in het Zwitserse Schaffhausen vestigde om traditioneel vakmanschap met moderne productietechnieken te combineren. Het bedrijf maakte vooral naam met zijn technisch geavanceerde uurwerken en ontwikkelt inmiddels negentig jaar horloges voor de luchtvaart. Die ervaring wordt tegenwoordig ook toegepast op horloges die geschikt moeten zijn voor gebruik in de ruimte.
Een voorbeeld daarvan is de Pilot’s Venturer Vertical Drive, die dit voorjaar werd gepresenteerd tijdens de internationale horlogebeurs Watches and Wonders in Genève. Het mechanische horloge is speciaal ontworpen voor astronauten en kan ook met de handschoenen van een ruimtepak worden bediend. In plaats van de gebruikelijke kroon beschikt het over een draaibare ring en een schakelaar waarmee onder meer de tijd kan worden ingesteld. Het horloge is door het Amerikaanse ruimtevaartbedrijf Vast getest en volgens IWC geschikt bevonden voor gebruik tijdens een toekomstige vlucht naar het ruimtestation Haven-1.

Prinsheerlijk

Daarnaast toont IWC nieuwe modellen uit de Le Petit Prince-collectie, die is geïnspireerd op het gelijknamige boek van de Franse schrijver en piloot Antoine de Saint-Exupéry. De horlogemaker werkt inmiddels twintig jaar samen met de erfgenamen van de schrijver. De nieuwste uitvoeringen, die eveneens dit voorjaar werden geïntroduceerd, zijn onder meer herkenbaar aan hun diepblauwe wijzerplaten en verwijzingen naar de beroemde kleine prins.
Een andere technische bijzonderheid is het nieuwe ProSet-kalendermechanisme, waarvan in de winkel een vergroot en werkend model staat opgesteld. Een eeuwigdurende kalender is een van de ingewikkeldste functies in een mechanisch horloge, omdat deze automatisch rekening houdt met de verschillende lengtes van maanden en schrikkeljaren. Bij het nieuwe systeem van IWC kunnen alle kalenderfuncties met één stand van de kroon zowel vooruit als achteruit worden ingesteld, wat bij traditionele eeuwigdurende kalenders doorgaans niet mogelijk is.
Ook in het interieur van de tijdelijke winkel is het ruimtevaartthema verwerkt. De inrichting bestaat uit gebogen vormen, lichte materialen en een kleurenpalet van ivoor, beige en champagne. Boven de afzonderlijke vitrines hangen decoratieve lichtelementen, terwijl een grote verlichte afbeelding van de aarde vanuit de ruimte verwijst naar de nieuwste ontwikkelingen van de horlogemaker.
De tijdelijke shop-in-shop van IWC Schaffhausen bevindt zich op de begane grond van de Bijenkorf, Dam 1 in Amsterdam, en blijft geopend tot zomer volgend jaar.
shop