Chanel: Exclusiveit in Overvolle Beautymarkt
In een markt waarin beautymerken elkaar in hoog tempo opvolgen met nieuwe producten, kiest Chanel voor een andere strategie. Het modehuis brengt een beperkte editie van zijn Rouge Allure Velvet-lipstick uit en legt de nadruk niet op innovatie, maar op vormgeving, tijdelijke beschikbaarheid en vaste merkcodes.
De lipstick verschijnt in acht kleuren en zit in een aangepaste klikverpakking met gouden accenten en een gegraveerd quilt-motief, een verwijzing naar Chanel’s sieradenlijn Coco Crush. Het mechanische klik-systeem, al jaren kenmerkend voor Rouge Allure, wordt nadrukkelijk gepresenteerd als onderdeel van de ervaring.
Opvallend is dat Chanel deze editie koppelt aan een bredere visuele campagne rond ‘ontmoeting’ en ‘toeval’, met actrice Margot Robbie als gezicht. Zij is al enkele jaren ambassadeur van het mode- en beautyhuis en wordt opnieuw ingezet om continuïteit en herkenbaarheid te waarborgen. Chanel kiest daarmee voor een vertrouwd boegbeeld in plaats van een wisselende influencerstrategie, die bij andere merken gebruikelijker is geworden.
Naast de lipsticks introduceert Chanel combinaties met bijpassende lippotloden, die in kleur op elkaar zijn afgestemd. Ook hier ligt de nadruk niet op innovatie, maar op samenstelling en keuzevrijheid: toon-op-toon of juist contrasterend. Het merk presenteert dit als een flexibel systeem, waarbij consumenten zelf accenten kunnen leggen zonder af te wijken van het vaste Chanel-idioom. De nieuwe Chanel strategie past binnen een bredere beweging in de luxesector, waarin merken steeds vaker inzetten op tijdelijke beschikbaarheid en herkenbaarheid.
