Waarom G-Star zijn eigen Klassiekers Opnieuw Centraal zet
Een denimmerk dat een nieuwe jeanslijn lanceert: op papier weinig nieuws. Toch probeert G-Star met de introductie van ClassiQ Denim juist afstand te nemen van de continue stroom trends, wassingen en seizoensmodellen die de markt domineren. De nieuwe lijn draait niet om vernieuwing, maar om herpositionering van wat volgens het merk de kern van denim is: de klassieke vijfzaksspijkerbroek.
Daarmee legt het label een duidelijke tweedeling in zijn collectie bloot. Aan de ene kant blijft het bekendstaan om zijn technische, vooruitstrevende jeans — met 3D-constructies, voorgevormde pijpen en uitgesproken silhouetten. Aan de andere kant wordt nu expliciet ruimte gemaakt voor modellen die juist teruggrijpen op traditionele vormen, met focus op pasvorm, duurzaamheid en draagbaarheid.
Die keuze is ook strategisch. In een denimmerkt waarin trends elkaar snel opvolgen, groeit tegelijkertijd de vraag naar blijvende basismodellen: jeans die niet na één seizoen verdwijnen, maar jarenlang in de collectie blijven. ClassiQ Denim moet die rol vervullen — als vaste lijn met herkenbare fits en consistente kwaliteit. De collectie bouwt voort op bestaande modellen, maar wordt aangevuld met nieuwe pasvormen. Voor dames gaat het onder meer om wide-leg silhouet Roxx en slim straight model Lennox. Voor heren introduceert het merk de Streem, een slim tapered jeans met toelopende pijp en verstevigde constructiedetails. De nadruk ligt minder op opvallende designingrepen en meer op proportie en snit.
Ook visueel kiest G-Star voor terughoudendheid. In de campagne van fotograaf Jorin Koers en filmmaker Stephan Polman staat het silhouet centraal, gefotografeerd vanuit lage standpunten en strakke perspectieven. Geen uitbundige setting, maar focus op vorm en materiaal. Wat ClassiQ Denim bijzonder maakt, zit daarmee niet in radicale vernieuwing, maar in positionering: een expliciete keuze om binnen een innovatiegedreven merk opnieuw ruimte te maken voor de klassieke spijkerbroek — als blijvend fundament onder een verder experimenteel aanbod.
